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中国广告市场异常流量造成损失高达305亿元 近三年最高

时间:2021-03-17 22:20 阅读: 来源:财经网

3月15日,秒针系统联合《中欧国际商业评论》发布《2020中国异常流量报告》(以下简称“报告”)指出,基于秒针系统全年监测的互联网广告数据推算,2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿元,较2019、2018持续上升。

通过对PC、Mobile、NEW TV端,涵盖快消、母婴、汽车、金融、IT等各个行业1800+品牌广告活动进行监测,秒针系统研究发现,2020年,中国互联网广告异常流量占比8.6%,不可进行IVT Decision 占比为19.5%。

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其中,展示类广告与视频类广告异常曝光接近,视频类广告异常点击占比略高于展示类广告,为10.7%。垂直媒体和广告联盟为异常曝光重灾区,广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型,达到17.9%。垂直媒体中,时尚资讯类异常曝光最为严重,为17.4%,高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。

具体到不同行业,食品饮料行业异常曝光占比最高,达到11.2%。交通工具、家装家具家居紧随其后,异常曝光占比分别为10.5%及10.4%。另外,医药保健及服装服饰行业为2020年新上榜。不同行业中,异常点击最多的为交通工具,占比13.5%,该行业为2020新上榜。

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营销内容化趋势下,社交平台及KOL营销热度不减。而数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战。报告显示,2020年,主流社交平台的整体异常流量占比为51%,奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%,KOL的平均无效粉丝高达60.5%,社交流量造假现象进一步恶化。此外,KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势,头部KOL的含水量相对更高。

值得关注的是,2020年,NEW TV异常流量占比为5.9%,较去年情况略有好转。按广告位类型看,开机(9.4%)、视频贴片(8.6%)异常曝光占比接近。按行业来看,NEW TV端异常曝光占比较高的前三个行业为休闲娱乐、IT产品、服装服饰等居民日常消费领域。

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根据秒针系统线下户外广告监播数据库、秒针系统DOOH数字屏监播数据库及秒针系统RadioBuy广播广告监播数据库,2020年,户外监播异常占比5.7%;户外数字屏异常点位占比2.0%,为漏上刊情况,次数漏播率达10.3%,点位多播情况较为突出,高达99.7%;广播广告异常占比为9.3%。

四大场景户外中,广告平均异常率为4.4%,其中,火车站及地铁站异常率较高,分别为8.2%与6.9%。飞机场与电影院异常率相对较低,分别为3.2%及3.1%。此外,广播广告投放漏播及错播的异常情况占比较不明显,均在1%以下;广播广告的投放多播率(超过计划播出的点位量/计划播出点位量)占比达7.69%。

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秒针系统连续第7年发布《中国异常流量报告》。今年3.15,中国广告协会指导下,秒针系统联合《中欧商业评论》,共同发起“互联网流量战‘异’倡议”,共促数据真实安全、流量交易透明、行业标准完善。

责任编辑:憧憬

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