2017年上半年，中国手游行业收入高达562亿元，已成为全球第一大市场。羊城晚报记者注意到，在腾讯、网易两大巨头强势“跑马圈地”的同时，以游族网络、智明星通为代表的国内游戏企业也纷纷出海，出现“墙里开花墙外香”的局面。2016年，国内游戏出口规模首次反超进口，游戏出口蔚然成风。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入高达265.20亿元，同比大涨57.7%，手游成为游戏出海的主力军。

A 上半年海外收入飙五成

在国内游戏市场流传着一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和“其他”三大玩家。伽马数据(CNG中新游戏研究) 最新数据显示，2017年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占比接近70%，创历史最高纪录。

在双巨头拿走国内市场近7成营收的情况下，一批龙头游戏企业也悄然出海。2016年，国内游戏出口规模首次反超进口，并保持高速增长。中国音数协游戏工委数据显示，2016年，国内游戏厂商海外实现销售收入折合人民币约502.1亿元，增速约46%;国内进口游戏(代理海外游戏或联合研发)实现销售收入约473.2亿元，其中手游贡献了超过6成的出口规模。2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为39.9亿美元(约合人民币265.20亿元)，同比增长57.7%。

B 东南亚市场后挺进日韩欧美

哪些地方是中国游戏出海“主战场”?数据显示，东南亚等地作为国内游戏厂商出海第一站，已成一片“红海”。Newzoo数据统计显示，2016年，在马来西亚和菲律宾，中国手游产品占市场份额均达到24%，占比最高，在泰国、越南、新加坡、印度尼西亚市场占比分别为21%、20%、14%、12%，排名较前。

同时，国产游戏近年挺进日韩、欧洲、北美等市场，也有不少斩获。根据App Annie报告，2017年一季度，中国手游发行商在美国市场收入环比增速超过80%;法国、英国、德国等欧洲市场收入增速超过50%;日本市场收入增速接近40%。而印度、中东、北非市场也在加速拓展，游戏出海版图不断扩大。

C 游戏厂商出海收入颇丰

“手游出海是趋势”，中泰证券行业分析师康雅雯认为，国内移动游戏市场增速趋于放缓，国内竞争格局已基本稳定。腾讯与网易的市占率近7成，手游寻求海外新红利将成趋势。凭借精良的做工、新颖的玩法及商业模式，一批国产游戏远走海外，出现了“墙里开花墙外香”的现象。

据统计显示，2016年，海外市场收入前列的国内移动游戏包括智明星通的《列王的纷争》、IGG的《王国纪元》、IGG的《城堡争霸》、龙腾中东的《苏丹的复仇》等，在海外市场收益颇丰。

以智明星通为例，在此前发布的2017年“BrandZ·中国出海品牌30强”排行榜中，除了联想、华为、阿里巴巴等一批耳熟能详的品牌外，智明星通就出现在了榜单的第4位。这家在2014年被上市公司中文传媒收购的游戏厂商，可谓中国游戏企业国际化的一个标杆。该公司打造的爆款游戏《列王的纷争》在2016年成为国内移动游戏海外收入冠军，上线两年来月平均流水超过3.5亿元，在90个国家及地区的畅销榜上挺进前十。2016年，智明星通实现营业收入47.4亿元，净利润为5.93亿元。

D 从产品出海到产业出海

一般来说，国内游戏企业出海主要采取三种模式：授权运营、联合运营、自主运营。安信证券研究中心发布的报告显示，2008年以前，国产游戏出海以端游(客户端游戏)出海为主，主要走授权运营的模式，获得的分成利润较少。

2009年至2012年，页游(网页游戏)成为出海大军，除了研发商，国内发行商逐步出海掘金，具有代表性的就是页游厂商广州Proficient City。羊城晚报记者梳理发现，自2011年创立以来，Proficient City已帮助多款国产游戏成功实现海外运营，其中不乏《弹弹堂》、《风之荣耀》、《神曲》等较为知名的页游大作。

经过多年探索，如今的手游出海在产业链上进一步覆盖，从原来的授权运营到联合运营、自主运营，国内游戏的研发商、发行商、移动营销平台、渠道商也纷纷出海。

以上市公司游族网络为例，早年，旗下游戏《三十六计》、《大将军》等主要通过授权给专注海外发行的国内发行商或当地发行商发行。后来，游族网络在北美地区直聘本地团队，在东南亚、欧美等地建立起一定的发行优势后，今年上半年又设立印度子公司。上半年，该公司海外收入10.09亿元，同比增长110.06%，较2013年刚开始大规模出海时的收入更是暴增63倍。

近年国内

进出口游戏市场规模

年份 进口(亿元) 出口(亿元)

2016 473.2 502.1

2015 420.3 344.8

2014 418.2 191.1

2013 355.1 110.2

2012 234.7 35.5

2011 74.6 22.7

2010 140 15.2

安信证券研究中心

中国自主研发游戏海外收入

时间 海外市场 同比

实际收入 增长率

(亿美元) (%)

2017年上半年 39.9 57.7

2016年上半年 25.3 43.7

2015年上半年 17.6 121.4

2014年上半年 8.0 64.4

2013年上半年 4.8 165.3

2012年上半年 1.8 73.4

2011年上半年 1.1 66.4

2016年海外市场

收入排名前列的移动游戏

排名 游戏 公司

1 《列王的纷争》 智明星通

2 《王国纪元》 IGG

3 《城堡争霸》 IGG

4 《苏丹的复仇》 龙腾中东

5 《六龙御天》 Efun