随着《中国有嘻哈》的热播，嘻哈文化在快速走进大众视野的同时，也让资本方开始关注到嘻哈文化的商业价值。被业内称为“新三板嘻哈文化第一股”的厦门普普文化股份有限公司（以下简称“普普文化”）于日前完成667万元融资，投资者中不乏音乐人胡海泉的身影。然而，资本的加速介入也是把双刃剑，国内嘻哈产业链并不完善的大背景下，普普文化也面临着一定的市场挑战。
明星资本介入
作为“嘻哈文化第一股”，普普文化日前完成百万元融资，融资资金将主要用于提升公司运营、内容运营及平台搭建等。众多投资者中，除投资机构外，还有音乐人胡海泉的身影。据普普文化公告显示，此次胡海泉战略投资230万元，成为普普文化第五大股东。
公开资料显示，普普文化成立于2007年，去年9月正式登陆新三板，公司主营业务是以嘻哈文化内容为基础对客户产品的娱乐公关营销策划活动承办。此外，近几年来普普文化也自主举办了CBC中国街舞冠军赛、潮圣音乐节等嘻哈赛事活动，并有嘻哈大师、嗨普普等嘻哈内容IP。
针对此次投资，胡海泉公开表示团队所看中的是当下嘻哈文化的市场机遇。据悉，目前普普文化已与胡海泉旗下北京巨匠文化发展有限公司开展了业务上的合作，如嘻哈文化培训体验中心嘻哈大师就是由双方联合北京自在影业等公司共同发起。
普普文化董事长黄卓勤表示，融资完成后，公司将继续以嘻哈文化为主线，打造街舞赛事、嘻哈音乐节、嘻哈网综、嘻哈网剧、嘻哈文化节等内容，并加快在嘻哈文化内容上的投入和落地，建立嘻哈文化社群和内容运营的产业机构。
主要收入来源单一
据普普文化2016年年报显示，2016年公司实现营业收入2609.46万元，同比增长47.85%。净利润234万元，同比增长131.56%。尽管公司营业收入及净利润都有明显增长，但是值得注意的是现阶段普普文化的主要收入来源渠道较为单一。年报显示，2016年主要收入来源为公共关系服务业务。而作为普普文化主办的最重要的品牌活动，CBC中国街舞大赛等活动带来的营收仍有限，年报显示2016年公司在经营活动方面产生的现金流量净额为-504.37万元。
无论从何种角度看，嘻哈文化很长一段时间以来在国内都属于小众人群的“狂欢”。大大小小的地下Battle、街舞大赛、涂鸦并没能引发大规模的关注。而现阶段，在明星、视频网站、在线音乐平台等多方参与者的推动下，这种小众文化也终于开始走到聚光灯下。随之而来的是，资本对嘻哈文化领域内容的关注。
然而，在黄卓勤看来，“资本的加速介入会是一把双刃剑”。资本的涌入对于正处于创业阶段的公司来说，无疑是进一步巩固了发展的经济基础。但需要冷静看待的是，这也会加速市场泡沫的产生，嘻哈文化的本源就是真实，表达自己最真实的态度。不论是艺人还是经营者，要想做好嘻哈文化需把话语权放在自己手中，尤其不能被蜂拥而至的资本和舆论所消费。
竞争加剧盈利模式待破
从行业发展角度来看，嘻哈文化在今年因为一档网综节目的热播，迎来了前所未有的高关注，但需要客观看待的是，嘻哈文化在国内的发展仍是一块亟待开垦的处女地。在从业者看来，作为细分领域的经营者，在盈利模式普遍不清晰的状况下，需要承担的试错成本会更大。
与此同时，行业竞争的不断加剧也让只专注于经营嘻哈音乐的公司面临更多的风险。近两年来摩登天空在推出嘻哈厂牌MDSK后，相继签下万妮达TT、红花会等嘻哈歌手和嘻哈组合，之后又陆续宣布了新签约的三组艺人，甚至将于今年9月推出国内首个嘻哈音乐节。而巨匠等公司也在寻找新的嘻哈歌手，广告商们也在挖掘嘻哈文化背后的商业价值。
“虽然目前嘻哈市场前景大好，大家已开始试水，嘻哈内容消费也正在进入红利期。不过国内的嘻哈产业变现之路才刚刚起步，在变现规模、模式、成效上仍与国际先行娱乐公司有不小差距，真正想要实现变现仍需时间，毕竟长期变现需要建立在一套较为成熟完善的上下游产业链之上，而如何让嘻哈在文化产业中真正成长起来，如何深挖嘻哈音乐背后的产业链，这些都是我们要面临的挑战。”黄卓勤坦言。
北京商报记者 卢扬 邓杏子
